Personelit: Gerilla Pazarlama

TV ve gazete reklamlari, afisler, billboardlar ya da postayla gönderilen brosürler... Tamami hepimizin alisik oldugu, cogu zaman yüzüne dahi bakmadigimiz pazarlama enstrümanlari. Peki bu siradanliktan, ayniliktan uyandirabilecek eglenceli ve siradisi yöntemler, fikirler yok mu acaba diyorsaniz size Gerilla Pazarlama' yi önerebilirim.

Jay Conrad Levinson' un 80' li yillarda "Dar Bütceli Isletmeler Icin Pazarlama Tavsiyeleri" arastirmalari sonucunda 527 maddeyle ortaya cikardigi, bu maliyeti düsük ama geri dönüsümü renkli ve güclü pazarlama modeline gerilla pazarlama deniyor. Günümüzde yalnizca kücük isletmeler icin degil ayni zamanda dev markalar icinde basvurulan bir yöntem.

Kurallari Nelerdir?

Adi üstünde gerilla.. Hayal dünyaniz ne kadar genisse, gerilla yönteminiz o kadar siradisi olabilir. Bulundugunuz ülkenin kurallarini unutmadan ve insanlari rahatsiz etmeden sinirlari zorlamak mümkün. Zihnimizde daha net sekillenmesi adina birkac özelligini belirtmekte fayda var sanirim:

- Alisilmadik
- Orjinal/ Kreatif
- Sasirtici/ Beklenmedik
- Uygun fiyatli/ Etkileyici
- Heyecan Uyandirici
- Provokatif
- Esnek
- Eglenceli
- Bulasici

Ve birde örnek video;)

Personelit Sözlük

Category Management: Özellikle perakende sektöründe kullanilan Category Management; tüketici üzerinde olusturulan kar marjini yükseltme amacli isletme planidir. Uygun magazalara uygun ürünlerin tespiti, raf düzeni, fiyat belirlenmesi Category Management' in görevleri arasindadir.
Business-to-Consumer (B2C) : Isletmeden tüketiciye direk yapilan E- Ticaret modeline verilen addir.
Business-to-Business (B2B) : E- Ticaret yöntemiyle sirketler arasi gerceklestirilen ticaret ve marketing uygulamalarina verilen addir.
Break Even Point: Sunulan hizmetin ya da satisin giderlerini karsilamak icin elde edilen miktar. Satis ya da hizmet giderleri karsilandiktan sonra kalan miktar kar hanesine yazilir.
Benchmarking: Bir kurumun yada olusumun, kendisiyle en basarili rakibi arasinda kiyaslamaya gitmesidir.
Counselling: Danismanlik olarakta adlandirabilecegimiz counselling, calisanin sorunlarina cözüm üretilmesi ve tavsiyelerde bulunulmasi seklinde aciklanabilir.
After Sales Services: Satis sonrasi verilen hizmetin adidir. Örnegin; para iadesi,tamirat, garanti süresi icerisindeki periyodik bakim gibi.
CRM (Customer Relationship Management) : Müsteri iliskisi yönetimi olarak dilimize gecmis yönetim tarzidir. Dogru ürünü, dogru müsteriye, dogru zamanda, dogru hizmetle, dogru fiyata, sunma seklidir.

Personelit Söz

Eğer en iyi yüz ticari kuruluşu incelemeye kalkarsanız, eminim büyük bir çoğunluğunun başarısının özgün ve yenilikçi satış metodlarında gizli olduğunu farkedeceksiniz. W. Alton Jones
Bir iş adamının yeteneği; bir malı çok olduğu yerden değerli olduğu yere getirebilmektir. Emerson
Bir işin sadece tek bir geçerli amacı olabilir: Müşteri kazanmak. Peter F. Ducker
Hırs bir teknenin, yelkenini şişiren rüzgara benzer. Fazlası tekneyi batırır. Azı da tekneyi olduğu yerde saydırır. Voltaire
Bir işe girişmek için iyi bir gerekçemiz yoksa, ona başlamamak için iyi bir nedenimiz var demektir. Çiçero
Sanayi Çağının simgesi "makineleşme"ydi. Yaklaşan yeni dönemin simgesi ise "gezegen" olacak. Yani yaşayan, kendi kendini yaratan ve yenileyen bir sistem. Yöneticilik anlayışı da bu doğrultuda değişecek. Peter Senge
İş hayatı bisiklete binmek gibidir. Ya sürekli pedal çevirirsiniz ya da düşersiniz. Anonim
Başarının anahtarı, dünyada olup bitenleri algılayıp günün ihtiyaçlarına uygun ürünleri sunmaktır. Tersini düşünenler ise günün ihtiyaçlarını ürünlerine uydurmak için uğraşıp dururlar. Pieter C. Vink
Birçok işyerinde, mesai saat 5'te biter. Fakat başarıyı izleyenler, bugünü dünden devralır ve yarına kadar taşırlar. Lawrence H. Martin
İşi ofiste bırakmak iyi bir kural gibi gözükebilir ama daha da iyi olabilir; çünkü başarıyı arzulayan biri, ayakta olduğu her saat yeni fikirler ve programlar üretiyor olmalıdır. İşi çalışma saatlerinden sonra düşünmemek kulağa iyi gelir fakat farkettim ki bir kere rahatladıktan sonra arkasından iş sıklıkla gelmez. John H. Peterson
Spor birçok yönden iş hayatına benzer. Diğerleri kadar iyi ya da daha iyi olmak isterseniz onlar kadar zinde olmalısınız. Zinde ve yetenekli olduğunuz zaman; iyi oyuncu ile çok iyi oyuncu arasındaki farkı belirleyen ise kararlılıktır. Anthony J. F. O'Reilly
İş hayatını seviyorum çünkü rekabet var; çünkü kelimeler yerine yapılanlar ödüllendirilir. İş hayatını seviyorum çünkü ciddiyet ister ve bügünün işiyle uğraşırken yarını düşünmeme fırsat vermez. İş hayatını seviyorum çünkü düzeltmeye değil yapmaya çalışır; çünkü bencilcedir, iki yüzlülüğe ve duygusallığa yer yoktur. İş hayatını seviyorum çünkü hatayı, uyuşukluğu verimsizliği cezalandırıp; elinden gelen herşeyi ortaya koyanları fazlasıyla ödüllendirir. Son olarak, iş hayatını seviyorum çünkü hergün taze bir maceradır. Robert Hervey Cabell
Eger bir faaliyet hicbirsey katmiyorsa, tek yapilmasi gereken hayir demeyi ögrenmektir. Öneri: Yaptiginiz islerin zaman kayitlarini tutun. Zaman israfina neden olan isleri eleyin. P. Drucker

Personelit

sayfalar

Gerilla Pazarlama

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder

Yönetim Kitaplari